Hoe gewoon is het dat een biermerk de Champions Leage sponsort?

Heineken verlengt het contract met de UEFA.

Nederlands internationaal bekendste biermerk was de afgelopen zes jaar al sponsor van de Champions League en heeft deze week de sponsortermijn met nog eens drie jaar verlengd.

In het Europese voetbal is het gewoon dat alle bedrijven, ook bedrijven zoals Heineken die niets met voetbal - de sport zelf dan - van doen hebben, sponsorruimte kunnen kopen.

Zo anders is het bijvoorbeeld in de Amerikaanse NFL - de American football-competitie in de VS -, waar veel striktere regels gelden: alleen bedrijven die daadwerkelijk met de sport zelf van doen hebben, mogen op of rond het veld adverteren.

Hierdoor lopen de NFL-clubs veel geld mis.

Bij Freakonomics werd het onderwerp recent bediscussieerd.